经营管理

首页  >  经营  >  经营管理

“雪莲编队”将中国品牌时尚到底

发布时间:2017-05-19 23:46:55本刊记者 韩冬梅 来源:中国服饰商情网

作为一个发展历史可以追溯至1919年的本土羊绒老牌企业,从品牌的发起、成长、广受认可,到逐渐老化,再到转型重焕活力,雪莲品牌的发展史对处于品牌发展各阶段的企业来说,都是一本极具价值的参考教材。

 

雪莲品牌,诞生于1965年!是伴随新中国共同成长的羊绒品牌!

雪莲品牌,新中国羊绒行业的全新品牌!上世纪60年代实现新中国羊绒技术和羊绒产品零的突破,历经半个世纪发展,推动中国羊绒产业走向世界!

20世纪六十年代初,首次打破西方技术封锁,实现羊绒分梳技术,制造出新中国第一件羊绒衫;

1965年产销达万件,转道香港出口,中国羊绒衫进入国际市场,结束中国只能出口羊绒原料的历史;

20世纪80年代通过传授输出技术,推动中国羊绒产业圈的形成。

 

 

作为一个发展历史可以追溯至1919年的本土羊绒老牌企业,从品牌的发起、成长、广受认可,到逐渐老化,再到转型重焕活力,雪莲品牌的发展史对处于品牌发展各阶段的企业来说,都是一本极具价值的参考教材。

 

自2013年启动从羊绒产品向针织产品延伸,2014年尝试外穿产品的研发,到2015年提出场景化全品类的转型策略,再到2016、2017年转型成效显现以及多品牌线组合的全面成形,从品牌转型的发起到转型工作的全面推进,雪莲通过每一个时间节点的转型努力,成功实现了雪莲品牌形象再造。

 

品牌重塑   焕发活力

 

2017年5月10日,首个“中国品牌日”由国务院发改委正式批复设立。它将鼓励本土制造企业加大自主研发和自主品牌发展,对推动中国从制造大国向品牌大国的迈进将起到积极的引导和带动作用。

    

这对于中国本土品牌来说,迎来了又一次发展的契机。“好风凭借力,送我上青云” ,作为本土羊绒品牌的代表企业雪莲集团,如今正在快马加鞭地加速品牌建设,这无疑更增添了雪莲走品牌化道路的信心与责任。

 

 

在90年代和2000年初的时候,是中国羊绒衫、羊绒品牌蓬勃发展时期。尤其是改革开放的东南沿海一带,整个服装产业迅速发展,无论是在桐乡,还是东莞等地,都形成了中国毛针织基地,且配套产业链都非常完善。

 

实际上,2000年以后,整个羊绒品牌和羊绒服装的终端销售,市场竞争很严峻,一直是持续下滑的一个状态,羊绒品牌的销售当中,春夏季和秋冬季的波峰波谷非常明显,在终端渠道的博弈上处于劣势。

 

 

“一个品牌发展到一定程度,在品牌运营能力足够成熟的时候,肯定要发展其他品类,或者创立一些其它品牌,用这些品牌来覆盖与主品牌有差异的一些人群。”北京雪莲国际时装有限公司常务副总经理徐卓徐总介绍说。基于他们对于整个行业发展的经验和判断,雪莲品牌的转型提升逐渐加快,在市场接触度越来越高的同时,开始在主品牌周围根据不同消费群打造一个品牌集群。

 

但随着本土时尚业从兴起、发展到成熟,消费者对服装的诉求也从保暖御寒转变为对时尚、个性和自我表达的诉求,如果仅仅依靠过硬的品质、先进的工艺已很难满足不断升级的消费需求。与此同时,雪莲过于单一的产品结构,也造成企业在产品销售时的季节性过于明显,不利于品牌的长远发展。

 

 

雪莲正在通过梳理品牌价值及逻辑主线,将品牌从羊绒单品向着“以羊绒为核心材质的生活化针织全品类”的方向转变。在传承品牌优秀的品质追求和创新原动力的基础上,转型中的雪莲为适应当下消费观念和市场特点对企业进行品牌重塑的重要变革。

 

北京雪莲国际时装有限公司常务副总经理徐卓徐总介绍说,通过从品牌定位、受众定位、系列设计、产品风格等方面对品牌进行全新定义,雪莲将品牌转型为立足广大都市精英生活方式、满足其不同生活场景的着装诉求、可提供一年四季穿衣方案的针织时装品牌。如今,雪莲集团旗下已拥有雪莲SNOW LOTUS、全成型品牌FLAWLESS、精品裤装品牌S.L.METÀ、高级定制品牌SNOW LOTUS COUTURE和线上品牌雪莲COLORS。丰富的产品线,及各具优势的特点凸显了雪莲品牌的“集群效应”,极大满足了经销商和直营店铺内全品类的货品结构需求。

 

 

北京雪莲国际时装有限公司总经助理兼高定事业部和裤装事业部总经理徐萍告诉记者,目前雪莲已经推出三条产品线,一是全成型Flawless产品线,主打针织羊绒全成型服装;二是定位中高端、面向新精英阶层的高定羊绒时装产品线;三是S.L.META针织裤装产品线。其中,针织裤装产品线是雪莲新一季订货会上反响较好的一个产品系列。

 

品牌重塑  科技创新

 

在刚刚结束的雪莲2017秋季新品订货会中,新品一经亮相就在经销商中引发巨大反响。潮流元素与时尚个性风格的大量运用,让雪莲在延续以往高品质、舒适剪裁优势的同时,于产品转型上又有新的突破,并且为解决客群覆盖更加年轻化、全面化问题而设立的副线品牌也不断成形,五大新品系列及FLAWLESS全成型新品、S.L.META裤装系列等子品牌系列全面亮相。

 

 

徐萍表示,现在针织的外穿化是已经越来越流行,包括各种时装周、各大品牌、街拍,S.L.META品牌顺应这种趋势,为能够满足30岁以上精英人群对时尚和品质的需求,推出针织的裙装,包括夏天的时候推出纯棉、丝绒、丝绵,还有包芯纱,这种概念推出,就是适合夏季穿着的,就是想把针织品类往四季化上去做。

 

面对中国服装市场的发展及消费者个性化需求的趋势,雪莲品牌积极转型,向以羊绒为核心的全品类针织品牌商和服务商转变,向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品,成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

 

 

从主品牌向多品牌发展这样一个变化,昭示着雪莲从第一件羊绒衫的创立,然后到国企品牌里的领头羊,再到2015年雪莲的重新定位,品牌重塑,科技引领,张显其旺盛的生命力。

 

品牌重塑  引领潮流

 

北京雪莲国际时装有限公司常务副总经理徐卓徐总向记者介绍,雪莲与“北京服装学院—雪莲针织创意研发中心”共同研究发布“羊绒针织服装流行趋势”。他希望为中国羊绒、针织服装产业的发展提供更有创意的启发,以推动中国羊绒、针织产业、服饰设计全面提升,为消费者创造出更健康、更时尚的羊绒服饰。

  

  

据悉,“羊绒针织服装流行趋势”发布活动已经连续举行了三届,“这一成果不仅是雪莲的,更是服务于中国羊绒产业长足发展的,并会持续做下去”,徐卓表示。

    

以流行趋势的研发为起点,雪莲在国内外时尚行业的影响力不断扩大。

   

2 016年北京时装周闭幕式,“雪莲2017/18秋冬羊绒针织服装流行趋势发布”担当压轴大秀,雪莲也因此获得时装周评选的“紫禁城品牌大奖”殊荣。

   

 

2017年1月中旬,雪莲与十佳时装设计师王燕喃女士联合开发的2017系列高定时装定制亮相巴黎旺多姆广场的埃夫勒公馆,发布“雪莲高级定制by Tanya Wang 2017春夏系列”,这也是中国羊绒高级定制迈向国际化的坚实的一步。

    

2017年3月,雪莲品牌旗下最新精品裤装品牌S.L.METÀ在中国国际服装服饰博览会(春季)期间,以全新的产品、模式和定位华丽亮相最美女装展区。此次参展,S.L.METÀ裤装成功借助博览会将品牌统一形象正式推向市场,同时赢得了众多专业人士、渠道商和观众的高度关注和一致认可。

    

 

对于雪莲未来的发展,正如雪莲品牌的口号“至臻以恒·至美传承”所表达的,雪莲始终将发扬深厚的品牌文化,追求极致的品质,作为不变的准则。

 

 

 

 

图说天下

版权说明

1、凡本网站注明“来源:中国服饰商情网”的所有作品,其它媒体、网站或个人转载使用时,请保持文章的完整性和原创性,并注明来源。对于违反以上说明的,本站将追究其相关法律责任。

2、凡本网站注明“来源:XXXXX”的作品,均为转载文章,版权归原作者所有。如有侵犯您的版权,请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

3、本网站对于注册用户发布的信息和言论不承担任何法律责任,其信息和言论的真实性、准确性和合法性均由发布者自行负责。本网站有权删除不当信息和言论。

4、联系邮箱:menghaichuanmei@163.com

大家都在看

相关内容

看过本文的人还看过

版权所有: 上海梦海文化传播有限公司 中华人民共和国电信经营许可证ICP: 沪ICP备11046284号

电话:021-52911363 32010319 传真:021-32010319 E-mail:dh_cc2010@163.com

中国服饰商情网|CFI 交换链接请交谈:714068997