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探访MJstyle新店 购物中心里“双层小独栋”的生活情调

发布时间:2018-05-31 14:16:10作者:郭丽 来源:赢商网

据赢商网最新数据统计,2017年,MJstyle新开店铺185家,MJstyle目前总开店面积超过已经超过30万平方米。

 

作为中国快时尚界的一匹黑马,MJstyle在发展的道路上愈发强劲。据赢商网最新数据统计,2017年,MJstyle新开店铺185家,MJstyle目前总开店面积超过已经超过30万平方米。

 

在“渠道为王”的时代,MJstyle建立了属于自己的“快时尚”王国。赢商网获悉,2018年,MJstyle仍要在全国拓展近100家店。看似拓店速度在变“慢”,而背后反映的确是MJstyle的“精耕细作”。

 

粤东首秀 MJstyle普宁星河COCO City 店升级了哪些?

 

以2017年11月开业的普宁星河COCO City 店为例,作为MJstyle的全新升级门店及粤东首店,该店在门店形象、货品陈列、产品内容等方面都有了很大的提升。

 

 

该店面积约为1500㎡,以日韩欧美国际时尚潮流为核心,囊括了男女服饰、童装、鞋袜、家居用品等多种品类,其中女装占比为45%,男装占比30%,儿童及家居饰品占据25%。

 

 

相对于HM、优衣库等品牌,MJstyle通过更为快速、平价的形式提供给消费者日常生活所需求的全部时尚产品,而这种服务的观念及经营的手法与消费者产生了极大的粘合性,受到了普宁当地消费者的欢迎。MJstyle华南区品牌负责人selina向赢商网透露到,该店自开业以来月均坪效一直在普宁星河COCO City稳居第一。

 

在店铺装修方面,由于地理位置的独特性,根据空间的挑高,MJstyle首次呈现出既可以临街又可以在购物中心的“双层小独栋”的形式,SelinaZhao介绍到,这也是MJstyle在装修上的首次尝试。

 

 

在这种设计下,再配合简洁柔和的射灯,暖色调的呈现让整个空间显得更加温馨,也让MJstyle在货品的陈列上面有了更多的层次感,一楼区域为女装和男装,二楼则融合了童装、家居以及换季打折类的产品。“弧形”的楼梯,既充满“设计感”,又可以节省空间,方便客流量多的时候有序导入。

 

 

在很多细节方面,MJstyle也在针对当地的需求在不断进行修正,如试衣间的服务指引、儿童身高测量,这样在选择衣服时就有了很重要的参照标准、鲜明的区域分布指向图、多种支付方式及会员办理指引等等。

 

 

快速的更新 提供更多的时尚选择

 

紧跟时尚潮流的步伐,MJstyle货品更新速度也在逐步加快。SelinaZhao向赢商网说到:“MJstyle每周会保证不少于两次的货品上新,每季呈现近上万人气款,产品均以独特的设计、精致的做工、优质的面料为前提,为消费者提供更多的时尚选择。

 

 

此外,MJstyle也拥有非常强大的设计买手团队。通过在韩国和日本等国家寻找最新潮的时尚元素,再回到国内进行本土化的再创作,创造更匹配国内消费者的产品。

 

有效的循环流通 减少库存压力

 

库存一直是快时尚品牌一直面临的问题。对于这一问题,MJstyle的解决方式是通过自主设计生产,店内下单生产的方式,再加上换季打折有效的循环流通措施,大大减少了库存压力。

 

 

而高效畅通的供应链体体系,是支撑MJstyle发展的一个重要因素。Selina透露,从市场调查、搜集时尚元素、设计创意、加工生产、物流运转、上架销售、下架上新……MJstyle工厂每周更新的新品,可以直接根据需求配送到各家门店,这也大大降低了“撞衫”的风险和库存,有利于快速扩大市场份额。

 

透过大数据 做到精准营销

 

在对快时尚品牌对“快”的把握度上,MJstyle的想法是通过当下最火爆的大数据协助进行决策。

 

SelinaZhao向赢商网说道:“今年品牌全线使用了RFID技术,通过物联网技术及大数据,MJstyle可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应,更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据,能成为今后设计、生产、销售的指引,为MJstyle进行线下布局和商品研发提供精准的参照,从而实现效率化经营,增强顾客体验。

 

2018年计划拓店100家

 

对于未来的发展规划,MJstyle则是沿用“主攻二线城市、发展一线城市、下沉三线城市”的开店策略。Selina向赢商网说道:“MJstyle普宁星河COCO City店就经常出现排队买单的情况,不少三、四线城市也经常有类似这样的场面。”

 

作为一个成立于2011年的年轻品牌,2013年MJstyle拥有4家店,2014年增至16家,顶住了2015年零售业的“关店潮”之后,2015年门店数量增至70家店,到2016年全国共有200多家店……最新数据统计,2017年,MJstyle新开店铺185家。截止2017年底,MJstyle开店数近300家。MJstyle目前总开店面积超过已经超过30万平方米。

 

Selina Zhao透露,MJstyle2018年将拓店100家,面积约为10万方,其中,华南片区未来三年计划拓店40家左右。

 

值得一提的是,MJstyle上万平米的“大型跨界集合店”FISHOP也将在今年在广州亮相;日本首店也将于6月28日正式亮相。

 

在选址方面,除了占据城市核心地带,MJstyle更侧重于有连锁品牌性质且具备运营实力的开发商。而通过多年来在二三线城市的沉淀,MJstyle在这些地区基本上占据了当地核心商圈的黄金地段并且凭借对国际时尚潮流趋势的准确把握及高性价比的优质商品这两大优势,MJstyle已经拥有了广泛的消费基础。

 

结语:不仅仅局限于中国,MJstyle的野心是要做“全球最优秀的零售公司”,在此前上海笕尚实业股份有限公司副总裁何斌接受媒体采访时曾透露,MJstyle在全球范围内,未来8年时间里,开设3000家以上时尚零售店。

 

MJstyle也通过品类的增加及店铺的迭代来进行品牌升级。赢商网获悉,除了服装和丰富的家居用品之外,MJstyle还引进了融合了家庭元素和社区文化的咖啡馆、休闲区等“店中店”模式:将家居、日用、咖啡和儿童玩具等业态融合进门店,进行全品类的品牌升级;并通过建立完善的会员体制、提升品牌社会化媒体营销能力等手段赢得更多消费者的喜爱。

 

 

 

 

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