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Access集团运筹帷幄国际小众品牌 决胜中国市场

发布时间:2019-10-21 01:11:09作者:美通社 来源:中国服饰商情网

Access集团于2017年成立于澳大利亚,是一家创新型品牌管理公司,秉承“每一天,越享生活”的使命,为消费者提供健康、美丽、生活方式类优质产品。

 

 

上海2019年10月18日 /美通社/ -- 10月18日,创新型品牌管理公司Access集团携15个国际小众品牌亮相上海,以日常生活场景展现这些风靡海外的品牌所倡导的健康、美丽、时尚、个性的美好生活,并为旗下会员商城单创即将启动的“11.11澳新超品节”造势。

  

Access集团携15大品牌创始人亮相上海

 

Access集团创始人、Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG (王芃)表示:“今年是单创第三年参与双十一购物狂欢节,预计全平台15个核心品牌的总成交额将突破10亿元。这一成绩将是2017年单创首次参与双十一所取得的1500万成交额的66倍。”

 

口服美容品牌 Vida Glow 在全球20多个国家销售,包括澳大利亚高端零售商场 David Johns、 澳大利亚家喻户晓的百货商场巨头Myer、英国连锁药房Boots、美国时尚零售商 Urban Outfitters 等。凭借有效针对秀发、肌肤、指甲和关节健康,Vida Glow 备受海外明星、社交媒体达人以及权威媒体的推荐。由于缺乏对中国市场和中国消费者的了解,Vida Glow 只是偶尔出现在澳新地区海淘商品的清单中,无法建立与中国消费者的广泛连接。 

 

Access集团创始人、Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG (王芃)女士

 

Access集团于2017年将 Vida Glow 引入中国。短短两年内,Access集团与优质的经销商一起,共同通过玩转社交口碑来打造品牌热度并达成产品销售。一篇篇小红书分享笔记和微信文章、一条条抖音短视频、一场场线下品牌分享会和在线直播,与单创会员商城、经销商的淘宝店铺、微信商城、实体店等多元化的销售渠道紧密连接,让 Vida Glow 被越来越多的中国消费者所青睐,也推动了 Vida Glow 在中国市场销售额的爆发式增长,预计今年的销售额将达到10亿元。如今,来自中国市场的销售收入已经占据了 Vida Glow 全球销售额的50%以上。

 

和 Vida Glow 一样,Access集团运营管理的其它14个核心品牌也走上了决胜中国市场的快车道,包括高端医美级护肤品牌 Dr.LeWinn’s(莱文医生)、纯天然护肤品牌 MINENSSEY(蔓索)、母婴及女性护理品牌 Lovekins(沐歆)、新西兰前总理 John Key 强力推荐的麦卢卡蜂蜜品牌BEE+、全食全营养新概念体重管理品牌 eimele(亦餐)等。

 

ACCESS集团热力品牌媒体分享会

 

在社交媒体和自媒体风行的今天,Access集团精准洞悉到关键意见领袖(KOL)和关键意见消费者(KOC)的重要性。他们自己就是品牌用户,自己购买产品、使用产品,并因为喜欢产品而向身边的亲朋好友推荐产品。通过联结遍布世界各地的这些有着KOL和KOC特点的数十万经销商,玩转“双微”、小红书、抖音、直播等热门社交平台,将品牌产品的功效和使用体验快速传递给消费者,最终帮助品牌快速建立起在中国消费者中的认知,同时将消费者的真实反馈第一时间传递给品牌,帮助品牌即时调整产品及推广策略,实现和中国消费者的“无缝”联结。

 

王芃表示,这是一个品牌形象塑造与品牌营销方式快速变革的新时代,Access集团创新型品牌管理模型不仅顺应了全球化、全渠道、全营销的新型品牌营销模式,更通过将一些通用技术集成起来而形成的中台体系,为各业务部门提供统一、高效的技术服务,撬动全球资源,快速响应不断变化的消费者需求,从而实现优质国际小众品牌的“全球买、全球卖”。

 

这些国际小众品牌得以进入中国市场并飞速发展,另一方面也得益于中国跨境进口消费规模的不断增长。中国海关总署发布的统计数据显示,2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进口商品的总额为785.8亿元,同比增长39.8%。依据第一财经商业数据和天猫国际发布的《2018跨境进口消费洞察报告》,美妆、母婴、健康等跨境进口消费传统大类持续保持卓越增速,与此同时,消费者需求越来越细分,更多新兴产地的小众品牌正不断扩大占比。

 

王芃表示,每个消费者都有自己对于美好生活的独特理解,但追求健康、以颜为本、注重品质无疑是大势所趋。Access集团将始终秉承“每一天,越享生活”的使命,专注于健康、美丽、生活方式三大趋势领域,运筹帷幄更多国际小众品牌,为消费者选当红,让消费者享原装。

 

 

 

 

 

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