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北京冬奥之后,“3 亿人上冰雪”引领中国纺织服装产业链去向何方?

发布时间:2022-03-01 07:08:52作者:WWD国际时尚特讯 来源:中国服装协会

拥有 14 亿人口的中国,是世界最大的服装消费国和生产国,服装产业是中国出口创汇的支柱产业。随着冬奥赛事的持续推进,市场对与奥运相关服装企业的关注度持续走高。

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  在屡获关注中持续走高的冬奥服装,是中国纺织服装产业沉浮的缩影。


 

  拥有 14 亿人口的中国,是世界最大的服装消费国和生产国,服装产业是中国出口创汇的支柱产业。随着冬奥赛事的持续推进,市场对与奥运相关服装企业的关注度持续走高。


 

  一方面,在冬奥和春节共振下,消费端呈现冰雪消费热潮。据中国两大电商机构阿里巴巴和京东发布的与冬奥有时间交集的春节假期消费数据显示:1 月 31 日 - 2 月 4 日天猫滑雪类装备、冰上运动品类销量同比增长超 180% 和 300%;1 月 31 日 - 2 月 5 日京东滑雪运动类、冰上运动类商品成交额同比增长 322% 和 430%。


 

  另一方面,在资本市场上,冬奥概念驱动中国服装纺织行业备受投资者关注。港股方面,自 2 月 4 日北京冬奥会开幕以来的 10 个交易日,冬奥官方体育服装合作伙伴安踏体育股价涨幅 12.53%;李宁股价涨幅7.43%;在 2021 年 12 月引入国际滑雪品牌 BOGNER 的波司登涨幅达 12.665%;百丽旗下运动业务经销商滔博体育涨幅高达 27.71%。而沪深两市中,众多投资机构在纺织服装领域寻找价值优良的标的公司,户外服饰品牌探路者和毛纺织服装产业链一体化企业南山智尚等迎来机构密集调研。


 

  实际上,在冬奥会的尾声回看“三亿人上冰雪”政策驱动下的纺织服装产业,其后劲不可谓不足。2015 年北京成功申办 2022 年冬奥会;3 年之后的 2018 年,国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022 年)》;再三年之后,站在2022 年冬奥的尾声,复盘近年来中国冰雪运动的发展,已经有 3.46 亿人参与冰雪运动、参与率 24.56%。在政策赋能之下,三亿人上冰雪能带来多大的产业价值?在冰雪经济产业链上的纺织服装产业,是冰雪“冷资源”中的“热门赛道”。


 

  如国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说:“政策红利的密集释放,将有效促进冰雪产业蓬勃发展,通过实施品牌战略,将发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业。2022 北京冬奥会的举办为提升中国冰雪运动服装装备奠定了有力契机,未来,新型纤维材料、新型非织造材料、智能纺织材料以及生态染整材料在内的纺织新材料创新,是冰雪运动服装装备产业高质量发展的关键环节。”


 

  冬奥开幕式上的中国服装,以及冬奥期间备受消费者和资本市场“热宠”的中国品牌,早已在摩拳擦掌中走过小作坊、低技术含量的早期竞争阶段。今天的中国服装所代表的是创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业,这与冬奥会倡导的理念不谋而合。而冬奥,在中国将可能成为服装为代表的时尚产业分水岭,自此正式在文化、科技、绿色为关键词的新发展里程中饶有成果地迈进。

 

 


 

 

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  在冬奥开幕式之前,中国的社交媒体上广为流传的一句话是:你永远可以相信中国女足。而在冬奥会开幕式之后,舆论中又掀起一阵狂澜:你可以永远相信“中国式浪漫”。


 

  透过此次冬奥开幕式上的冰灯与山峦、中国结与和平鸽,清晰可见“中国式浪漫”已经不止是从前意象的浪漫,还是数字的浪漫,更是融合的浪漫。将中国传统元素与科技融合,沉浸式中国山水之美与飒爽运动风格相结合,较高的文化辨识度背后,是中国服装的诗意与美学自觉。


 

 

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  以中国原创设计师陈鹏为冬奥开幕式的《雪花》和平鸽儿童服装为例,融入河北蔚县剪纸文化,由河北非遗剪纸文化传承人任志国和孙清明根据冬奥元素特别创作,CHENPENG STUDIO 以时装设计的创意对非遗作品进行二次创作,结合中国古代门窗结构把剪纸图形重组,从而形成最终版的“新中式窗花”图形;而在国际奥组委主席巴赫讲话环节,各国国旗举起手服装则以冬奥会主视觉《千里江山图》绿色版本设计方案在众多设计中胜出,在运动、时尚、简约、干净明了的设计风格中传递平等友爱的理念。


 

 

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  同样是以《千里江山图》为灵感,中国先锋设计师品牌 Feng Chen Wang 的设计师王逢陈则在开幕式奥林匹克会旗护旗手的全套服装中以中国传统的山水国画元素作为背景,远近虚实的韵律感,以当代的设计语言表达国之韵律,在外套上运用渐变的色彩晕染,结合线描手法的艺术形式,绘制具有代表性的中国历史建筑和奥运会标志性建筑,表达出同一世界下人与自然、人与世界间的相融与相连。


 

  另一个供应商,以做好“丝路使者”,讲好美丽中国故事为使命的央企保利中丝服装,则将传统图案以高档丝绸面料和非遗织锦等工艺融合,让全世界看见中国元素之美。


 

 

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  科技是眼下服装产业转型最关键的元素,从冬奥服装中可窥中国服装制造跃级向未来的科技力量。


 

  由中国品牌安踏联手北京服装学院奥运服饰文化研究中心负责人贺阳教授共同打造的冬奥会官方赛时制服装备中所蕴藏的御寒保暖黑科技,来自自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。


 

  炽热科技究竟有多“神奇”?它能通过优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖,有效防止人体热量流失,其中,立体结构保暖材料聚热棉,具有光蓄热性能,热量流失阻隔效果提升约 20%,能够瞬间升温,高效蓄热;远红外石墨烯材料的使用,可显著提升远红外辐照升温,超中国国家标准1倍;另外,超级羽绒则附着纳米级保护层,防水防潮的同时比普通羽绒增加 30% 蓬松度,更好发挥羽绒长效保暖效果,超强保暖。


 

  在“炽热科技”的加持下,冬奥会“冠军龙服”在科技性能上出众,保持轻薄的同时,实现零下 20℃ 的超轻保暖。而且,“炽热科技”已经应用到安踏在 2021 年 11 月上市的“中国冰雪系列”服装中,包括超级羽绒服、滑雪服及配件产品和儿童产品,这意味着冬奥服装科技成果已经流入市场,应用于中国时尚消费端。


 

 

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  此次冬奥会点火仪式上的奥运火炬实现了奥运历史上的一次点火创新——以“不点火”代替“点燃”,以“微火”取代熊熊燃烧的大火。低碳、环保的绿色奥运理念在此次冬奥会一以贯之,服装也不例外。


 

  由万事利丝绸承制的本届冬奥奖牌绶带,通过采用人工智能图像识别及处理技术,利用系统的精准定位能力,实现印花纬斜控制在 1% 以内,制造过程中融入基于色彩数字化的 GBART 绿色印染新技术,对染料和丝绸面料进行特别处理,使其能够牢牢固着在面料纤维上。相较于传统印花技术,免去水洗流程,实现污水、氨氮等污染物减排,深刻响应绿色冬奥理念。


 

 

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  火炬手制服则在整个工艺上使用无水印花的工艺,印花不会产生废水排放,不会造成环境的污染;场馆清废团队所穿的外套采用 rPET 材料制成的面料,可拆卸的保暖内胆填充了高效暖绒,其原料 83% 来自于回收材料,在外套和配件的角落上还写有:“我是用 28 个饮料瓶做的”。扎实有效的环保工艺配置以巧思设计,让服务于冬奥的一线场馆清废团队成为“行走的可持续发展理念传播大使”的同时,也暗示更多人参与到循环回收的行动中。


 

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  旧的时代结束,新的时代开启。虽然,中国冰雪运动服装装备企业依然在冰雪文化的普及度和核心技术的掌控度方面有待提升,但在看得见的冬奥会赛场上和看不见的押注冬奥的资本市场上,世界服装令中国观众瞩目,中国服装的创意、技术和理念也正在被世界看到。


 

  奥林匹克是人类社会发展的精神符号。和赛场上一次次创造奇迹的奥运选手一样,中国的时尚产业也在不断推陈出新中脱胎草莽,颠覆传统,以“更快、更高、更强”去往新世界。

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