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蕉内面积最大门店“着陆”武汉

发布时间:2022-06-04 00:03:19本刊记者 方宏生 来源:中国服饰商情网

经过一年的筹备,蕉内终于正式“抵汉”,这次会带来怎样的“重新设计”故事?

 

        在路边老店嗦一碗热干面、携好友登黄鹤楼看白云悠悠、举起手臂在音乐节肆意跳舞……疫情后的武汉,是脱离灰色的多彩江城,是沉寂过后的焕发新生。这股活力,散在随处可见的饭馆小摊内,落于大街小巷徘徊的人群中,是一众新锐品牌纷纷来到此地所期待的勃勃生机与无限可能性。
 
        前有Harmay话梅在老洋楼开出“话梅行”,后有Manner咖啡双店齐开,如今新锐基本款品牌Bananain蕉内,也选择于6月1日着陆“江城会客厅”武汉天地商圈,揭晓由蓝瓶咖啡御用设计师长坂常操刀的华中首店,和升级至2.0版本的蕉内「着陆计划」。
 

 

着陆计划2.0,用体感重新认识城市
 
        「着陆计划」是蕉内对城市的问候,更是带着好奇心与洞察力启程的城市探索。经过一年的筹备,蕉内终于正式“抵汉”,这次会带来怎样的“重新设计”故事?
 
        城市由什么组成?街道是骨架、建筑是皮肉、居民是流淌的血液,共同构建了一座座感性、有温度的城市。然而城市的另一面,却是理性的、是科学的。如何重新认识一座城市,蕉内的答案是——体感。通过以体感科学为根基的产品和视觉,蕉内展开了对城市的解读。
 

 

        提到武汉,大多数人脑海中往往闪过麻酱香浓的热干面和夹道盛开的万株樱花,但很少有人知道75%的武汉人每周吃2次热干面、当年云赏樱观看次数高达7.5亿次。而这些隐藏在深处的“武汉数据”,正是城市生长至今的细胞,值得被更多人看见,蕉内推出的武汉城市限定系列,也许就是那个城市数据的“挖掘者”。
 

 

        解码城市这件事,得从开箱做起。承载着城市数据的立体几何包装成为了人们了解武汉的小窗口,在抽出蕉内城市限定Sweataway™ 体感T恤的那一刻,便解锁了这座城市的专属暗号:“武汉不捂汗”。背上城市限定包,穿梭在烟火气满满的武汉夏日街头,任汗水沿背脊缓缓流下渗透T恤,隐藏数据便慢慢浮现,有了单向导湿技术的加持,汗水迅速排出体外,摆脱黏黏的不适感,即便奔走于热浪之下,干爽体感也依然如影随形。
 

 
 
        除了自带黑科技的体感T恤外,蕉内也推出了“像素版”热干面城市托特包及融合了武汉经典元素的武大樱花、最野公交车521文创贴纸。这一系列创意周边,以小景,见大城,让人们以不同的视角,观察自己习以为常的城市。这也正是蕉内一直希望做到的事——以重新设计的基本款,让看似平淡重复的日常,变得更有新意。
 

 

“无边界”的空间,无拘束的你我
 
        每着陆一座城,蕉内都在尝试新的突破。这一次,是与以引领业界风潮著称的国际设计师长坂常携手。Blue Bottle、Aesop......以打破陈规著称的长坂常曾为许多国际大牌设计过话题度爆表的店铺。刚刚亮相的新作——蕉内华中首店,是他首次与中国本土品牌合作,也是他的作品首次现身武汉,再加上大玩阿蕉梗的“香蕉市集”,开业当天掀起一波打卡热潮。
 

 

        路过武汉天地时,很难不注意到这座位于闹市独栋建筑的“超级大店”,上下两层的面积超600平方米,是蕉内目前最大的门店。大面积的玻璃窗让整个空间更为通透,承袭了长坂常一贯“保留建筑原生质感”的风格,这里没有用力过猛导致的喧宾夺主,也避免了要素过多带来的敷衍堆砌,而是打造了一个以“无边界”为主题的独特空间。
 

 

        在长坂常眼中,蕉内有几个突出特征:面向大众消费者的品牌定位、丰富而多样化的产品品类、从设计到包装都是男女同款的视觉表达、不刻意按性别区分的陈列形式。用他的话来说:“正由于品牌的‘基本款’这一调性,使家人、情侣、朋友都可以一同逛店,尽情随心选购。”
 
        这成为长坂常创作“无边界”空间的灵感来源,意指蕉内消除界限,让男女老少所有人都能在门店里自由选择适合自己的物品,获得一种无拘无束的感受与体验。感性的理念,该怎么用物理材质表达出来?长坂常用了三种元素来呈现:弱化存在感的亚克力主材、无方位指向的网格化布局、可灵活拼装的“乐高式”陈列。
 

 

        轻盈、明亮、辽阔,几乎是每个人步入店铺的瞬间感受,这得益于贯穿整个空间的半透明亚克力主材。既弱化了功能区的分割,让空间的隔阂消失,散发出“无界”的气场;又摒弃多余的视觉干扰,来为展示基本款本身巧妙“留白”,将人们的目光聚焦于蕉内别致的包装和产品。
 

 

        网格是建筑领域里空间塑造的常用工具,建筑师出身的长坂常深谙此道。他将天花吊顶与地面陈列架都采用网格式布局,这种在动线上无特定方位指向的布局,让人们更“随心”地自由走动选购,模糊了空间的边界感。上下呼应的网格线条形成了点、线、面三维立体的互动,令每个陈列架看上去都是独立的作品,吸引人们驻足停留,把目光投向置于其中的产品。
 

 

         外形轮廓看似相同的陈列架,实则暗藏玄机,通过一个个立方体的花式排列组合,每个陈列架能刚好适配所展示的不同产品。采用这种“乐高式”陈列,是源自长坂常发现蕉内的基本款品类丰富而多样,立方体拼装的架子,可根据各种产品的展示需求做灵活调整,无需受物理空间的限制。也为消费者在每个陈列架旁选购时,带来一种“开盲盒”般的小惊喜。
 

 

        武汉天地店是蕉内的第七家门店,也是“新武汉人”蕉内联手国际设计师长坂常一起,为经历过淬炼的武汉人献上的满满诚意。接下来,蕉内也将在苏州、北京等地开出更多创意门店,通过不同文化的碰撞与融合,将每座着陆目的地打造成品牌形象心智落脚点,与消费者一起感受日常的美好。【DHCC】
 

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