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悄然崛起的Unisex风潮:无性别时装品牌Bosie首战双11斩获700万销售额

发布时间:2018-11-13 09:39:38作者:记者 田辉 来源:中国服饰商情网

Bosie“无别无界”(NO GENDER. NO BORDER.)的品牌理念则是李齐贤的想法:“无别”是强调不设限的设计探索,去掉传统的性别标签,探索不同风格、不同年龄、不同场景的设计主题。

 

  

  Bosie2018aw致敬《小王子》系列:“寻访B612”

 

  在上世纪60年代,“Unisex”(无性别)一词被提出,用以反抗二战后刻板的性别印象。近年来“Unisex”逐渐成为时尚界风靡的审美理念,被设计师们充分运用到服装设计中:Gucci、Vetements、Prada、Celine等等品牌都开始将时装发布的男女装进行合并,男女模特们穿着同样元素的设计,完全无法定义是男装还是女装。模糊性别界限的服装开始得到越来越多时尚爱好者的关注。

  成立于2018年初的Bosie便是这样一家主打“无性别主义”的时装品牌。它用奥斯卡·王尔德情人的昵称“Bosie”来命名,以文艺复古、活泼清新的设计风格,以及男女同款的产品特色异军突起,迅速占领年轻一代的市场,成为目前国内无性别时装中的翘楚。

 

  作为一个年轻的设计师品牌,Bosie 6月入驻天猫,上线首月的营业额达 100 万元,7、8、9三个月增速保持环比 40% 以上,9月份销售额突破 300 万元。在刚刚落下帷幕的天猫双11购物节,首战双11的Bosie开场三分钟销售额便突破了100万,最终以695万收官,打破了新成立设计师品牌首年双11销售额记录。

 

  随Bosie一起走红网络的俄罗斯模特Igor

 

  作为一家创业公司,Bosie的幕后团队也相当年轻。Bosie的创始人分别是来自北京大学的刘光耀和来自香港科技大学的李齐贤,两人不过二十三四岁,刚刚从大学里毕业。团队里来自伦敦时装学院、巴黎高级时装学院的设计师们,也都是95年左右出生的年轻人,懂得年轻一代的喜好。90后的团队基因,为其服务的90后消费者,奠定了坚实可靠的基础。

 

 

  谈及Bosie的商业模式,刘光耀讲道:Bosie定位于“快时尚设计师品牌”,既能快速上新,保证SKU的设计感和新鲜度,又能作快速灵活的供应链响应。直接好处是,通过前(生产)后(销售)端的规模化效应减少了成本带来的溢价,将设计师服饰平价化。同时,作为“男女同款”的无性别服饰,bosie能让每个SKU都能抵达双倍的受众,从而发挥双倍的效果,大大节约了设计、采购、生产和营销的成本。

 

  Bosie“无别无界”(NO GENDER. NO BORDER.)的品牌理念则是李齐贤的想法:“无别”是强调不设限的设计探索,去掉传统的性别标签,探索不同风格、不同年龄、不同场景的设计主题;“无界”指的是Bosie致力于将风格化的设计和优质的质量,以平易的价格带给消费者,取消价格所造成的设计师产品与大众消费者之间的鸿沟。

 

 

  新时代的消费者需求永远呼唤着新的品牌。Bosie的爆发也与当代时装消费者的新诉求有很大关系。一方面,消费者的审美观念正随着时代发生改变,男性的美不局限于“阳刚”,还有"美男子";女孩也不一定非是窈窕淑女,“酷女孩”的形象也被越来越多人追捧。另外,年轻人喜欢买有设计感的“潮牌”,但价格却往往让人望而却步;款式新颖的淘品牌,质量又令人堪忧。而Bosie的出现无疑解决了以上两大难题,在男女时装的风格之间,以及在质量,款式,价格三大服装要素之间,做到了一个有效的平衡。

 

  Bosie2018aw致敬《小王子》系列:“寻访B612”

 

  未来,Bosie 计划签约更多独立新锐设计师,整合前端供应链和后端渠道,将小众的设计师品牌平价化,成为服务大众的“快时尚设计师品牌”。同时,Bosie将逐步开拓线下渠道,通过门店让更多线下顾客能体验到优质的试穿服务。对于未来Bosie即将部署的线下业务,Bosie的创始团队充满信心:“优异的设计和质量,再加上平易的价格,相信线下顾客也会非常喜爱Bosie的产品。”

 

 

 

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