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首季数字上海时装周圆满收官,焕新再前行

发布时间:2022-06-22 14:01:42作者:曲小萌 来源:中国服饰商情网

首季数字发布虽为特殊形势下的特殊模式,但上海时装周已做好充分准备面向线上线下打通的新未来。

 

 

        以创意见证当下,以数字连接未来。
        首季数字上海时装周于6月19日圆满收官,为期三天每日六小时“秀场联播”,中国设计力量争妍斗艳,共同呈现了一场创意纷繁的时尚盛宴。
历经上海疫情的重重考验后,上海时装周不负“全球最具活力时装周”之名,“逢山开路、遇水架桥”,以数字化模式焕新回归,集聚平台智慧,助力行业重启,真正实现了破壁、出圈、跨屏,为广大时尚爱好者带来耳目一新的观秀体验。
 

 
多元俱现,亮点纷呈
        虽从线下城市空间转移至线上发布平台,上海时装周仍旧延续了其包容、多元、创新、无界的DNA。从时装发布到主题表达,载体的改变让创意以数字形式延伸扩散,全方位、多角度地诠释了上海时装周年度关键词“未来”。
 

        以活力与浪漫按下本季时装周开始键的SHUTING QIU通过天马行空、梦幻瑰丽的色彩与印花,宣告着这座城市时尚朝气的复苏。SHUSHU/TONG女孩带着对女性多面形象的摹写行走于铺满玫瑰的花台,为本季数字时装周落下终章。为期三天的线上展示,相较于往季线下秀场逾一周的时长而言,虽显短暂,但所展现出的行业新特质却丝毫未打折扣。随着中国“智”造的持续升级,更多设计师开始尝试从上游介入,将设计融入生产研发全流程,如主打“新针织”概念的Nan Knits,致力于颠覆传统印象,本季在其创意短片中更特别融入了产品织造环节,触发观众对作品背后生产过程的关注与了解,促进品质消费观念的形成。在年轻一代消费群体成为主流的当下,时装的社交属性越发重要,定位于街头风格的TYPETAIL表示:“希望通过视频传达我们本季的主题之外,也更想让大家看到品牌在街头社交方向的决心。”
 

 
        虚拟时尚也是本季数字发布的“重头戏”,突破现实场景的束缚,以创造力见长的设计师品牌得以在更广阔的虚拟世界中大显身手——lulusmile在社交游戏平台ROBLOX创作虚拟时装;YES BY YESIR携手超写实虚拟人“川CHUAN”跨次元走秀;Feng Chen Wang携手元宇宙创新中心InertPlan使用100%虚拟技术呈现主题大秀;LEAF XIA打造绿幕虚拟秀;PRIVATE POLICY与专业团队合作3D动画电影;JARELZHANG创作“隐形人”发掘时装本体构成的趣味生态……现实场景与虚拟空间的壁垒逐渐消弥,智能数字技术为设计师们的艺术表达赋予了更多的可能性。
 

 
        作为亚洲最大订货季的核心,上海时装周官方展会MODE 展本季也通过“时装周来信”的形式,召集业界菁英、企业代表等具有重要影响力的“领航人”和“智囊团”,对于后疫情时代下时装行业的数字化发展及有机系统的建立进行了精准洞察和思考,同时也对MODE四个字母做出了全新的时代化解读——商业(Merchant)、原创(Originality)、多元(Diversity)、环保(Eco-friendly),在这四个维度之上打造MODE展会未来的新模式,展现了行业“以万变应万变”的新方向。
 

 
        首季数字上海时装周期间,“星光”也延续到了线上。YU PRIZE创意大奖2022在三日发布期间官宣了各大奖项,设计师浦加林&郑仲曦荣膺YU PRIZE创意大奖李宁年度大奖,韩宇晨摘得YU PRIZE创意大奖新声奖(2022) - UGG®特别合作;陈盛韬、郭一然天、李浩冉&瞿思颖、聂若涵、黄强荣获YU PRIZE创意大奖创意星光奖(2022) - 瑜幂YUMEE特别合作。YU PRIZE创意大奖也将继续携手合作品牌,为获奖设计师们在未来的商业合作和资源嫁接上持续助力,将中国创造推向更大的舞台。
 

 
破圈共议 热力拉满
        短短三天的首季数字上海时装周焦点密集,共呈现了近四十场数字发布,以及超过三十档精彩纷呈的系列节目。截至到6月20日,抖音平台直播观看总量超过253.2万,#首季数字上海时装周 话题内容播放量超过6873万次,#上海时装周 话题累积10.7亿播放量;新浪微博 #上海时装周# 话题较上季增长10.4亿;网易时尚专题及其客户端等总曝光量1640万;B站站内活动获百万量级曝光;海外YouTube、Instagram等自媒体矩阵亦获得较多关注。
 

 
        数字发布形式也使得上海时装周的影响力进一步破圈,时装美学、虚拟时尚、智能技术、商贸创新、数字未来等话题成为行业内外热议的焦点。上海时装周推广大使晓雪于每日直播开始前倾情介绍当日发布亮点指南;时尚媒体人、模特、设计师、合作伙伴等行业意见领袖纷纷上线“打call”,为行业振兴贡献力量;每晚大秀结束后,“主编有话说”栏目邀请了由《世界时装之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》携嘉宾组成的“专业评审团”带来对数字发布秀的深度点评,通俗易懂的讲解和角度多元的介绍拉近了大众与秀场间的距离。
        此外,社交媒体平台上精彩的用户原创内容也共同促成了本季“全民时尚盛会”。抖音发起 #跟着时装周学穿搭 话题,海量的短视频内容涉及看秀穿搭、美妆、秀场 look解析等各方面;腾讯视频、网易时尚、bilibili、新浪时尚、搜狐时尚、微博时尚、百视通均有丰富多元的专题或选题内容呈现。
 

 
        首季数字时装周举办期间,上海城市高架道旗、各中心城区热门商场大屏、公交线路、地铁线路、千余块楼宇电视终端,虹桥机场站内显示屏、陆家嘴金融信息屏等各处,以及“外滩之窗”、震旦国际大楼等沪上标志建筑皆闪耀着上海时装周的主视觉画面,共同营造全城盛事氛围,为奔跑在振兴之路上的建设者们鼓与呼。
        新实践带来新体验,本季数字发布形式是上海时装周对于时装发布又一次的模式创新。线上与线下,数字与实体,呈现形式虽不相同,但内核都是将品牌与设计师的创新力、产品力、品牌力以及与时装文化价值相关的思考更好地传递给大众。上海时装周并未仅仅止步于将秀场“搬到”线上平台,而是积极思考数字背后的人文表达,聚集起更多时尚爱好者们共同在线,用新的感官冲击弥补现实体验的缺失。同时,帮助设计师们进一步拓展渠道与合作机会,使品牌标识与故事触达更多圈层、形成趣味与深度兼具的内容生态。
 

 
强心聚力,焕新重启
        根植于上海的设计师品牌以中小型企业居多,受疫情反复的影响,原本正蓬勃生长的品牌面临巨大挑战。“单者易折,众则难摧”,上海时装周以创新提振信心,用美育带来希望,携手诸多合作伙伴共克时艰,为城市复苏按下启动键,也为行业重振注入一针强心剂。部分参与品牌表示:“原本已打算放弃这一季了,时装周数字发布让团队重新打起了精神。”TRICKCOO品牌主理人坦言:“团队在半个月内重新盘活了方案,完成了大秀制作,在这一过程中,团队数字化办公协作能力也得到显著提高。”AWAYLEE品牌负责人亦感慨:“最大的收获不是展示了多少作品,也不是收获了更多订单,而是让我们看到了团结、理解、努力且不断寻求出路的大家。”
 

 
        数字时装周在打通公域和私域流量方面做出了积极有益的探索,上海时装周的“老朋友”与“新朋友”都在同一时间聚集到线上平台,共同观看直播、发表点评、探讨行业的当下与未来。Feng Chen Wang品牌表示,2022秋冬新系列发布后,还将邀请明星和KOL试穿虚拟时装进行宣传。TUYUE涂月、PANTTERFLY、荷木HEMU等品牌亦表示,数字发布对品牌在宣传方面起到很大帮助。
         二十年来,上海时装周从零星几场发布到每季超百场时装大秀,从积极拓展商贸版图到探索数字发布新形式,已形成独特而又充满活力的欣欣生态,赋能上海成为“全球新品首发地”和“设计+”新业态新模式的策源地,持续引领城市的蓬勃生命力与缤纷创造力,以实际行动振奋行业,持续履行行业责任。
首季数字发布虽为特殊形势下的特殊模式,但上海时装周已做好充分准备面向线上线下打通的新未来。随着上海城市焕新重启,在完善升级线下体验的同时,上海时装周将继续思考数字模式的时代化创新,共建高效多元的数字时尚时代!
 

 

 

 

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