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这些法国内衣品牌也想用时装秀说一说自己的秘密 但现在还有人愿意听吗?

发布时间:2016-12-20 15:21:13作者:邵卉 来源:界面新闻

住在法国北部的加莱人擅长蕾丝,中南部的赛文山民则精于养蚕纺丝。尽管如此,当地内衣品牌却还是先机尽失。

 

 图片来源:Maison Lejaby

 

        或许是不愿被维密盖过风头,法国几个内衣品牌们决定用走秀来证实自己的资历与手艺——发布会时间定在明年1月22日,恰巧是巴黎男装周的最后一天以及高级定制周的开幕日。

 

        包括Chantelle、Empreinte、Lejaby、Passionata、Simone Pérèle等在内的15个品牌将会出现在名为“Lingerie, My Love”的发布会上。说到这里,你脑中可能没有半点印象,因为它们离中国市场真的有些遥远。

 

        曾经为欧洲皇室输出过若干位皇后,并引领时装发展的法国天生带着股自信,内衣品牌也不例外。尽管现在一提起高级内衣,大部分人都会想到美国的“维多利亚的秘密”(Victoria s Secret),或者英国的Agent Provocateur,但从18世纪的紧身胸衣,到19世纪红磨坊里康康舞者身上缀满蕾丝流苏的内衣,曾经何时,在内衣领域,欧美其他国家在法国跟前通常都只好扮演追随者。说起当时的品牌Chantelle和Aubade,业界都会尊称为前辈。

 

2013年巴黎《内衣构造》展出的紧身胸衣

2013年巴黎《内衣构造》展出的紧身胸衣

 

        法国人甚至自嘲称,巴黎鼎鼎大名的埃菲尔铁塔从外形看来就像是穿着性感网袜的女性,四根支柱就好比吊袜带。慢慢地,随着女性地位不断提升,S型鲸鱼骨紧身胸衣被高腰款内衣、两件式内衣所取代。

 

        第一次世界大战打响后,内衣随着时装更迭脚步快速演进。一开始,女性为了穿出Chanel无腰身宽松感选择束胸或者狭边内衣;中性风兴起之后,女性气质被掩藏起来;直到二战结束,当Christian Dior“新风貌”席卷欧美,内嵌式紧身胸衣又开始走向流行。

 

Chanel小黑裙

Dior新风貌

 

        但从这之后,无论时装还是内衣都受到大洋彼岸美国的影响。好莱坞银幕上的服饰将沙漏型身材发挥到极致,多圆圈形缝线制作出的圆锥形子弹胸罩应运而生。法国在这一时期的最大贡献是将当时新兴面料莱卡用到内衣中。1950年代,Empreinte的两位创始人建立出A\B\C罩杯体系,D\E则要到更晚一些的1960年代方才面世。

 

子弹胸罩

 

        作为女性的第二层皮肤,无带式、聚拢式、微纤维......内衣在随后的几十年来已经没有太多变化,无非从款式与面料上寻找新鲜点。

 

        每年1月,全球近500家内衣品牌聚拢到巴黎参加国际内衣沙龙(Salon International de la Lingerie),期间也会举办小小的走秀发布。去年头一次参展的巴黎品牌Elise Anderegg就是因为请模特走台,而拿下了美国一家连锁零售商的订单。

 

国际内衣沙龙

Elise Anderegg

 

        尽管法国内衣历史悠久,北部加莱地区擅长蕾丝,中南部的赛文山民精于养蚕纺丝,可惜内衣产业却还是先机尽失。今年,法国电视台TF1曾做过一期名为《内衣皇后们》(影片中的主角都是女性)的电视片,主角之一的Elise Anderegg为了寻找面料与工厂不得不驱车四个多小时前往里昂郊区。法国小作坊式的生产模式根深蒂固,工人们出现在镜头前也往往是自豪万份。这或许能解释法国内衣品牌与维密的本质区别。

 

        如果说中小型企业在生死线上挣扎,法国脍炙人口的商业大众品牌则面临道德抉择——尽管大部分产品打着“法国生产”标记,但通常只有最后组装是由法国工厂来完成。去年从法国老牌Maison Lejaby辞职创业的Muriel Pernin回想起老东家时说,“组织结构令人头疼,很难有机会创新”。

 

        欧睿咨询最近一次给出的全球内衣市场估值是990亿欧元,而时间还是在2014年。而法国针织及内衣联会与国际货币基金组织的数据显示,2015年法国内衣市场总计录得7.928亿欧元的营收,同比增长2.7%,其中一半收益来自于出口业务。有赖于欧元走弱,来自美国的订单量日益增长。然而本国状况就没有这般怡人了,因为销售数字同比出现了3.56%的下滑。

 

Empreinte

Maison Lejaby

 

        中国恐怕是法国品牌更感陌生的一片市场。就拿法国老牌Chantelle为例,创立于1876年,最早使用弹性织物制作内衣,但直到2010年才通过香港内衣零售商Private Shop进入中国市场。这意味着它们或许无缘中国180亿美元的内衣市场,或者说在客群、销售渠道、市场运作方面没有足够资本与La Perla、黛安芬等耕耘多年的品牌抗衡。

 

        除去维密、La Perla等近来市场动作频密的内衣品牌,Marks & Spencer、H&M、Stella McCartney等时尚品牌也都踊跃地挤进内衣领域。法国品牌光靠走秀恐怕是远远不够的。

 

 

 

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