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WAAC作为角色业务领导品牌重出江湖

发布时间:2022-06-07 21:58:39作者: 来源:

WAAC是一个追求趣味性和健康运动的品牌,它以"模糊对手的注意力来取胜"的创意,重新诠释了关于高尔夫的刻板印象。

 

        韩国当代高性能高尔夫潮牌、角色业务代表品牌WAAC正在加快其品牌全球化进程。

        WAAC以Win At All Costs的愉快品牌历史为基础,有着诙谐的品牌理念以及多样化的角色内容,比如WAACKY,这是一个俏皮又带点邪恶的玩偶角色,它会通过模糊对手的注意力,从而取得比赛的胜利。

Photo provided by: WAAC
Photo provided by: WAAC 

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        自2016年品牌推出以来,WAAC一直在线上和线下环境中利用WAACKY的故事引领差异化的角色营销。该公司计划利用季节性活动策划、角色合作、KakaoTalk表情符号创作,以及空间合作营销,与一流高尔夫工作室The Plaza Golf合作,打造"WAACKY Room"。

        Korea Creative Content Agency(韩国文化产业振兴院)报告称,韩国角色市场以年均7.8%的速度增长,业界预计今年将超过20万亿韩元。因新冠疫情导致的社会向非接触式网络社区的过渡,影响了角色产业的复兴,也影响了社交媒体和整个数字环境的振兴。特别是YouTube、ZEPETO等全球网络媒体平台的普及,加快了角色产业进军海外市场的步伐。

        为什么角色产业发展势头日甚一日?使用角色内容的业务是一个人人都喜爱的领域,不分年龄、性别和年代。这个角色独特的亲和力和共情力通过讲故事的方式传递出来,加强了与消费者的情感联系,这是它受欢迎的最重要因素。

        WAAC最近在角色合作方面的一个例子就是与备受喜爱的角色Hello Kitty的联合。从这次合作也可以看出韩国品牌WAAC的国际地位。这次合作首先是由Sanrio Korea提出的,该公司对WAACKY这个角色很有兴趣。

        WAAC x Hello Kitty胶囊系列中包括运动衫、裤子,以及帽子和袜子,计划争取到MZ一代中新的女性顾客,提高角色的知名度。5月13日至6月7日,会在首尔江南区新沙洞开一家快闪店。这个快闪店有一个巨大的Hello Kitty摆件,还有一个户外啤酒乒乓游戏和样品推车拍照区。该公司还计划扩大品牌知名度,为顾客提供品牌体验,比如经营一家咖啡馆,提供WAAC x Hello Kitty合作限量菜单。

        另外,今年WAAC还与全球角色品牌BT21合作,通过一个组建高尔夫团队的成长故事,带来新的乐趣。主要商品包括球童制服风格的连体衣、印有动画人物的短袖衬衫和球袋。此外,WAAC还与Sonny Angel合作推出了一些角色。这款玩偶只作为礼物赠送给消费满60万韩元的顾客,但它的反响非常好,激发了Sonny Angel粉丝的收藏热潮,有很多人要求公开发售。

        该公司的全球化建立在今年韩国市场的成功基础之上。在最近竞争日趋激烈的韩国高尔夫运动产品市场,WAAC的2021年销售额达到了407亿韩元,较去年同期增长80%。2019年以来,WAAC通过与日本纺织服装公司TAKIHYO签署授权合同,正式开始发展海外业务。目前,该公司运营着8家门店,东京新宿有一家,并计划在今年年底前扩大到15家。该公司还扩大了中国市场的业务,于2021年10月进驻了北京SKP百货的高端高尔夫精选店S+G,并且经营着5家球场内商店,包括深圳观澜湖会所。该公司还计划在今年年底前将中国的门店总数扩大到10家。不仅如此,WAAC还将进军高尔夫发源地-美国市场。他们将与美国第二大高尔夫零售商WGS (Worldwide Golf Shop)合作,因此到今年年底顾客将可以在8家商店和网上商城看到WAAC的产品。

        WAAC首席执行官Kim Yoon-kyoung表示:"未来随着元宇宙技术越来越流行,角色知识产权(IP)的影响力有望扩大。"他还说:"我们将通过开发WAACKY角色和更引人入胜的能够引起共鸣的故事,让角色得到更多人的喜爱,从而成为韩国角色业务的成功典范。"

 

关于WAAC

        秉承"WIN AT ALL COSTS"的品牌口号,WAAC是一个追求趣味性和健康运动的品牌,它以"模糊对手的注意力来取胜"的创意,重新诠释了关于高尔夫的刻板印象。2022年5月1日,它由Kolon Industries旗下的Super Train Co., Ltd.正式推出。

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