休闲娱乐

首页  >  时尚  >  休闲娱乐

Chanel找来最能代表巴黎的模特开了个博客 不过内容却不算很有新意

发布时间:2016-12-01 16:14:32作者:邵卉 来源:界面

如果你有关注时尚博主的公号或者Instagram就会发现,Caroline de Maigret与Chanel的合作网站充其量不过是套路之作。

 

图片来源:Rubén Vega

 

        如果不是前阵子流行的一本书《做优雅的巴黎女人》(《How to Be Parisian Wherever You Are: Love, Style, and Bad Habits》),可能大部分人还不知道Caroline de Maigret。身为作者之一,她是Chanel最新签下的品牌大使,近来还与Chanel合作推出了博客式网站CdMdiary,用以分享她中意的衣帽鞋包与好玩的小店、景点、餐厅。

 

        41岁的Caroline de Maigret距离自己模特的巅峰时代已有二十多年。1993年代,毕业于巴黎索邦大学社会经济学的她搬到纽约入行做模特。5年后,她拿到了Chanel走秀邀约。然而,传统的模特生涯毕竟是碗青春饭,Caroline de Maigret也不愿意为了自己的大鼻子和平胸妥协进手术室。2006年退出T台后,她回到巴黎做起摇滚音乐。

 

Caroline de Maigret

《做优雅的巴黎女人》

 

        至于和3位巴黎闺蜜一同写书,起点是她往日被问到的种种问题,好比怎么穿衣搭配、选哪种化妆品、如何处理伴侣关系。书里内容因此更像女性友人下午茶笔录,而且桌上摆的还不是英式端庄老派三层点心塔,可能只是一、两杯咖啡和提前入场的莫吉托。文字走向兼顾浪漫与俏皮,对于巴黎女人的缺点毫不避讳。

 

        这本书被翻译成34种语言后,Caroline de Maigret的粉丝数也上咻咻地往上涨,Instagram账号至今累积有51.3万关注人数。

 

        若仅从内容上来看,CdMdiary和Instagram,或早期的博客差不多,由六个版块构成:

N°1——时尚穿搭

Dressing Talks——名人衣柜

Backstage——后台秘闻

Crushes——文化亮点

Best Places——私藏地址

Music Itw——音乐推荐(尚未有内容)

 

 

        作为主编的Caroline de Maigret会在其中推荐一些前往秀场、参与时尚大刊拍摄以及街拍时的造型。通常都少不了Chanel单品,例如外套、德比鞋、手环……边栏下拉后出现了十来个标签,“CdM旅行”、“街头风”、“混搭”,当然少不了“Chanel穿搭”、“巴黎在罗马”(Chanel 2016秋冬系列主题)等标签。

 

        Caroline de Maigret对Chanel品牌化层面的作用显然与Willow Smith不同。

 

        穿鼻环、梳脏辫的星二代Willow Smith象征着奢侈品公司亟欲争夺到手的年轻人。从2009年Chanel正式放出官方品牌大使名单开始,Leigh Lezark、Poppy Delevingne、Vanessa Traina、Lily Rose Depp、Kristen Stewart、Blake Lively等和时尚沾边的一线名人不间断地为Chanel营销添薪加柴。

 

 

        他们从奢侈品“面孔”(face,出现在广告大片中的人物)晋升成更加立体的大使。如何选择既有分量,又不让品牌相形失色的明星?怎样的市场营销策略既行之有效,又不显强行推销?双方利益互相捆绑后,万一明星深陷负面新闻该怎么处理?奢侈品牌的考量远远超出这些。

 

        而选择Caroline de Maigret开设网站尽管难以制造出舆论大爆点,可到底不失稳健。这位前超模年过四十,但至今被视为巴黎女郎的典型,且与Chanel客群测绘相仿;她的文笔有《做优雅的巴黎女人》做背书,已经累积下50来万粉丝;从她回到巴黎后,几乎场场不落地出现在Chanel的秀场头排;她在音乐方面的经营不单能给Chanel更多可能性,也让她的加盟更加顺理成章——摇滚总能拽住十几、二十来岁那些浑身释放青春荷尔蒙的人们。

 

        考虑到庞大的中国市场,CdMdiary上还能看到今年5月Chanel北京复刻秀,以及她背着Chanel双肩包爬长城的照片。对于被Instagram和Twitter挡在门外的中国读者来说,博客或许实用许多。

 

图说天下

版权说明

1、凡本网站注明“来源:中国服饰商情网”的所有作品,其它媒体、网站或个人转载使用时,请保持文章的完整性和原创性,并注明来源。对于违反以上说明的,本站将追究其相关法律责任。

2、凡本网站注明“来源:XXXXX”的作品,均为转载文章,版权归原作者所有。如有侵犯您的版权,请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

3、本网站对于注册用户发布的信息和言论不承担任何法律责任,其信息和言论的真实性、准确性和合法性均由发布者自行负责。本网站有权删除不当信息和言论。

4、联系邮箱:menghaichuanmei@163.com

大家都在看

相关内容

看过本文的人还看过

版权所有: 上海梦海文化传播有限公司 中华人民共和国电信经营许可证ICP: 沪ICP备11046284号

电话:021-52911363 32010319 传真:021-32010319 E-mail:dh_cc2010@163.com

中国服饰商情网|CFI 交换链接请交谈:714068997