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雅戈尔收购美国百年品牌 “三足鼎立”构筑男装产业新格局

发布时间:2017-10-18 23:37:47作者:本站记者/韩冬梅 来源:中国服饰商情网

130年前,在美国芝加哥,哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯(Hart Schaffner Marx)品牌由此诞生。130年来,它历经无数荣耀,始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

 

130年后,雅戈尔集团将其哈特马克斯品牌收购发力中国市场,旨在把美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

 

2017年10月18日,雅戈尔集团在在宁波泛太平洋大酒店隆重举行了Hart Schaffner Marx 130周年盛典暨新闻发布会。中国服装协会常务副会长陈大鹏、宁波市政府副市长陈仲朝、美国Hart Marx首席行政官Jeffrey Wolf、银泰集团宁波银泰副总裁魏飙、雅戈尔集团董事长李如成、哈特马克斯品牌总监郑乙红等政府官员、行业领导嘉宾及各大商场代表、媒体等共同出席本次活动。

 

 

会上,宁波市副市长陈仲朝在致辞中介绍:“纺织服装业是宁波的优势产业,宁波装与宁波港、宁波帮一样,是宁波这座城市重要的靓丽名片。作为红帮裁缝的发源地,宁波服装人一直秉承着博采众长、锐意创新的红帮精神,通过不懈追求,努力打造具有国际影响力的制造产业支柱。长期以来,雅戈尔是宁波装的杰出代表、标杆型企业,示范引领和带动宁波帮纺织服装产业创造一个又一个辉煌。

 

宁波市副市长陈仲朝

 

中国服装协会常务副会长陈大鹏表示,Hart Schaffner Marx 130周年盛典庆典的举办,一方面是对于一个具有130年历史的品牌变迁的回顾已经进入中国市场10年的一个总结;同时,也是雅戈尔集团作为中国最优秀的服装企业代表,在产业和市场新的发展时期,开放、包容、创新、国际化运营、胸怀未来的姿态和行动的又一次表达。

 

中国服装协会常务副会长陈大鹏

 

“雅戈尔是中国服装行业领军型的企业,在中国现代服装产业发展进程中,一直是以不断的开拓创新精神,在行业中起着重要的示范和引领作用。近年来,面对商业变革、消费变革,雅戈尔集团大力推动技术进步、产品研发、模式创新和国际化运营,整合上下游和国内外的优质资源,升级产品链、供应链,并以标准化、信息化、智能化、自动化为重点,一手抓智能制造,一手抓新零售,不断提升企业综合竞争能力。而与雅戈尔完善的市场运营体系结合的哈特马克斯品牌的引入,与五大国际纺织服装巨头共建美雅(MAYOR)品牌的一系列举动,我想正是雅戈尔升级发展具有战略视野创新探索的实践,也为业界提供很多有意的经验。”陈大鹏还表示到。

 

伴随中国经济的快速崛起,经济学家预计到2020年,国内中产阶级人口将达到6亿人规模。他们注重生活品质、追求心灵舒适,这种新的生活理念及方式,必将带来服装消费需求的变化。雅戈尔董事长李如成在致辞中讲到:“几年前,雅戈尔集团敏锐地觉察到,美式休闲时尚与欧式经典、中式商务装齐头并进,在当今世界服装市场有‘三足鼎立’之势,当机立断收购了具有近130年历史的美国主流品牌——哈特马克斯。”

 

雅戈尔董事长李如成

 

如今,人们已意识到那严谨的政治谈判、商务洽谈完全可以在庄园、酒庄、海滩等休闲宽松的环境完成。哈特马克斯作为一个成功诠释美国精神的典范品牌,恰如一个美国化的绅士——具有担当、责任和开拓精神,追求成功,乐于创新。

 

雅戈尔浙江公司总经理高亚莉与银泰集团总裁助理兼招商总经理黄耿签署战略协议

 

雅戈尔收购哈特马克斯后,设计人员通过多年来对国内消费市场的认知,在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上,对产品进行中国化改造。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”,又比较符合中国人的体形特征。未来几年,雅戈尔将加大对该品牌的投入,把美式休闲文化传递给中国消费者。

 

 

“企业应顺势而为,引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌,注重高档面料和精致工艺相结合,使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。我认为,哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率,将远超美国本土市场。”雅戈尔董事长李如成说道。

 

哈特马克斯品牌开启下一个10年战略计划

 

长期以来,时尚界和消费者把欧洲的英伦风格、意大利设计作为世界服饰流行的主流方向。去年雅戈尔集团与杰尼亚(ZEGNA)、诺悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI 1881)、阿尔贝尼(ALBINI)以及阿鲁莫(ALUMO)等世界顶级面料厂商合作,共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌——美雅(MAYOR),满足市场升级换代需求,得到国内外市场的高度认可。

 

新闻发布会记者提问环节

 

未来,雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机,准备用标准化、自动化、信息化、智能化,四化合一的手段,打造成世界一流的现代化产业。同时,用时尚适销的产品,有竞争力的成本,快速高效的物流体系,舒适的体验环境,高科技的营销手段,为中国服装产业升级换代当好“领头雁”。

 

 

 

 

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