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服装品牌体育营销新路径,体育赛事赞助之外新探索

发布时间:2018-06-11 22:12:08作者:季明 来源:服饰天下

移动互联时代的到来,消费者触媒的时间变得越来越碎片化,服装品牌不仅需要传统的赛事赞助、冠名等营销模式,也需要通过更多元的营销方式、营销场景与用户产生互动建立关联,吸引消费者关注。

 

2006至2007赛季开始,阿迪达斯正式成为NBA官方未来10年球衣赞助商。当年消息一经宣布,阿迪达斯在法兰克福的股票上涨了3%。近10年来,阿迪为球星、球队量身打造的多款球衣,一直都保持着较高的销量。由此可见赞助体育赛事对服装品牌销量增加,有明显的刺激作用。
 

移动互联时代的到来,消费者触媒的时间变得越来越碎片化,服装品牌不仅需要传统的赛事赞助、冠名等营销模式,也需要通过更多元的营销方式、营销场景与用户产生互动建立关联,吸引消费者关注。
 

企鹅智酷发布的《NBA网络直播的影响力》发现,用户对NBA的需求不再局限于赛事本身,还对NBA周边的娱乐产品有着极大兴趣,比如丰富的综艺节目、音乐作品等衍生内容。这个对用户的深入洞察,不仅为体育IP的延展及升级提供了很好的思路,也为服装品牌的体育营销提供更多可能。             

 


 

在这一大势下,腾讯体育去年就推出中文纪录片《一步登天》,获得了极佳反响。今年,腾讯体育将以强大的IP运营能力,发挥NBA直播权益、体育明星经纪等优势,自制多档NBA篮球周边栏目,通过访谈、游戏互动、真人秀、纪录片等形式,拓宽文体明星跨界的影响力,一举收割体育爱好者及泛娱乐粉丝的注意力;同时,还为品牌定制线上栏目及线下活动等多元内容,满足不同营销需求。

 

捆绑球星形象,以纪录片彰显品牌人性魅力
 

腾讯体育挖掘NBA球星及篮球周边内容,打造多档纪录片,以人文关怀助力品牌营销。
 

NBA Galaxy 系列中文纪录片介绍哈登、库里等球星场内外故事,展现球星的人格魅力,令观众产生共情作用,有助于深入捆绑球星与品牌的形象。 

 

 

 

栏目讲述的球星职业生涯故事为品牌树立形象提供了很好的平台,使品牌植入可以无痕迹地适配人物的故事,实现球星形象与品牌形象的捆绑。
 

腾讯体育更以立体化视角,从NBA球星延展至球队管理者、城市文化,如《NBA 超级玩家》将挖掘幕后操盘大Boss的故事;《冠军之城》则探索NBA球队所在城市的历史、文化等方面。两档栏目将为品牌提供拍摄用车及设备、随行用品、服装等多种植入形式,灵活配合品牌的曝光需求。

 

跨界阵容+娱乐视点,引爆品牌影响力 

 

腾讯体育撬动星级阵容,推出《打得不好,请指教》《篮球大唱片》栏目,为品牌营销碰撞出别样的火花。
 

《打得不好,请指教》汇集雷·阿伦、比卢普斯等10位NBA球星以及吴亦凡、张哲瀚等10位国内娱乐明星,以篮球挑战为主题,揽获球迷及粉丝注意力,赋予品牌积极向上的体育精神内涵。 

 


 

栏目以联合预告片、专属环节设置等形式增加品牌记忆点,加上定制话题+如意贴助力品牌多重曝光,实现品效兼顾。 

 

同时,通过脚本定制将品牌广告融入到栏目中,更有城市地标植入,使品牌植入与栏目的原生内容高度吻合。 

 

另一跨界栏目《篮球大唱片》融合了体育、音乐、娱乐元素,从创作、专业编曲到邀请歌手与球星合唱,共同演绎腾讯NBA赛季的系列主题曲。

 

 

传承篮球文化与精神,以情怀沉淀品牌内涵 

 

《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承,为品牌的植入呈现更多内涵与深度。

 

《小巴直通车》以亚洲NBA总冠军第一人巴特尔之子小巴(巴恩泽)为视角,同篮球巨星一起回忆球星们17岁的青葱岁月。

 

栏目再现球星的衣食住行等生活环境,可不着痕迹地带出品牌的经典时刻或者发展史,凸显品牌深厚的底蕴。 

 


 

为向篮球漫画致敬,腾讯体育邀请娱乐明星再现《灌篮高手》的经典角色并向NBA球星发起挑战,以全新看点引发球迷关注,为品牌带来超级流量。 

 

 

传活力青春元素,带领品牌挺进年轻人阵地


《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承,为品牌的植入呈现更多内涵与深度。 

 

从直播中场暂停、户外真人秀到线下比赛,腾讯体育探索多元场景的营销价值,为品牌制造零距离接触年轻受众的机会。 

 

《中场不安定》占据NBA直播中场暂停的黄金时间,以教授健身、篮球技巧等知识,助力品牌聚焦年轻人的目光。


 

《让我遇见你》则以户外真人秀,现场连接粉丝与球星、娱乐明星进行通话,联动线上线下多个场景最大化品牌曝光。

 


“无所不能校园街球Freestyle大赛”以篮球比赛为主,娱乐体验为辅,结合3V3对抗、个人技巧赛、涂鸦、啦啦队等花样玩法满足学生群体的兴趣,为品牌打开校园市场。 

 

 

 

 


 

 

图说天下

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