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你的企业有专属色彩吗?仝双女士在“苏州丝绸2018”的主题讲座为你解答

发布时间:2018-04-06 23:45:25本刊记者 方宏生 来源:中国服饰商情网

企业形象的营造是一个系统工程,包括视觉识别VI系统、SI空间环境、企业灵魂人物形象、产品色彩营销等方面。

 

 

清明刚过,阳光便迫不及待地穿破雨云,及时地给这个小长假送来了晴朗温煦的好天气。春光无限好,也为“2018中国(苏州)国际丝绸博览会”的热闹气氛添砖加瓦。
 
在人潮涌动的苏州国际博览中心D1馆内,苏州传统色彩博物馆邀请到世界知名色彩导师仝双老师,为大家奉上了“色彩与企业形象”的主题讲座。
 
在仝老师看来,色彩是人的第一语言,深刻地影响着人的心理、情感和行为。色彩在生活中随处可见,比如一座城市的色彩,可以唤醒城市居民对城市 人文传统的记忆和认识,营造居民对城市的认同感和归属感;再如食物色彩,不同颜色的食物对于人的情绪和心情具有不同的调节和改善作用……
 
随后,仝老师还细心介绍了中国传统色彩的发展历程。檀、赤、炎、黛、胭脂、竹青、月白、雪青……这些动听的传统色彩名称,起源于生活,又高于生活,被赋予了诗情画意,令人神往。
 

 
接着便进入本次讲座的主题——色彩和企业形象。
 
企业形象的营造是一个系统工程,包括视觉识别VI系统、SI空间环境、企业灵魂人物形象、产品色彩营销等方面。
 
如今的企业,建立自己的视觉识别VI系统是十分必要的。色彩作为一种视觉表达的语言,企业通过打造固定的色彩系统,来突出自身的经营理念、产品特质、塑造企业形象。比如可口可乐,其标志以红色为主调,红色能迅速抓住人的眼球,传达出充满活力、积极向上的信息。而作为竞争对手的百事可乐,则在红色的基础上搭配以代表无限遐想的蓝色,红蓝色组成的“微笑”图案,表达了青春无极限的理念。
 
有的企业还投入大量人力和物力来营建良好的办公空间环境。以Vans(范斯)为例,这个著名的极限运动潮牌花了两年时间建成了新的办公大楼,开放、充满活力的设计理念处处传达出追求与众不同的青春活力的理念。
 

 
“没有人物的企业和品牌,是没有根基和灵魂的。”仝老师说着,举了一个耳熟能详的例子——苹果公司联合创始人乔布斯。有媒体统计了1998年至2010年苹果新品发布会,12年间,乔布斯均是以黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤和休闲运动鞋的形象示人的。这一简单随性的穿着,便向社会传递着苹果简洁、务实的企业形象。
 
此外,色彩对于企业产品的营销也能创造极大的价值。“营销学上有一个‘7秒钟色彩理论’,一个人或一件商品可以在7秒内以色彩的形态停留在人们的印象里。”仝老师说道,产品的色彩应用已成为众多企业与品牌的核心竞争力之一。在大多数企业还在生产白色、银色、黑色等颜色的冰箱时,荣事达率先推出了“都市丽人”系列彩色冰箱,短短几个月时间里,销量较同期翻了一番多。
 
“色彩消费必将成为未来经济生活的一大景观。”
 
 
 

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