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不同样的儿童世界,巴拉巴拉婴童产品线首次亮相2019CBME

发布时间:2019-07-24 20:56:11本刊记者 方宏生 来源:中国服饰商情网

7月24日,第19届CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心拉开帷幕。作为全球领先的孕婴童展,上海CBME一直都是业内人士所关注的焦点,此次,森马服饰旗下的主力儿童品牌巴拉巴拉荣誉亮相3号馆D12-D13展位,聚焦婴幼童领域展示了在儿童产业的专业高度。

 

 

 

巴拉巴拉是一个专为儿童创造的国际化品牌,将国际前沿的时尚灵感与元素翻译给中国消费者,并致力发掘中国特色的时尚元素,提供多样化的风格选择和摩登造型,让孩子们轻松实现个性的表达;巴拉巴拉是全身心为孩子服务的品牌,根据不同的年龄(0-14岁)及性别来满足孩子们的需求及生活方式,让孩子轻松拥有最适合的时尚造型,并利用创新的诀窍和技术让孩子每天的生活更为舒适和简单。 

 

 

巴拉巴拉展馆以初生礼盒的形象与大众见面,144平米的展厅与不同产品风格陈列完美融合,走进“礼盒”里,映入眼帘的是萌趣多姿的孩童世界,映射了不同生活场景下丰富的产品表现,营造出了温馨舒适的新生婴儿世界和活泼顽皮的幼儿世界。

 

巴拉巴拉婴童线总监 张杰

 

【中国服饰商情网】记者 方宏生(以下简称记者):此次参加CBME展会向观众呈现哪些亮点?展会能给您的品牌带来哪些品牌价值?
 
巴拉巴拉婴童线总监 张杰(以下简称张总监):本次展出,巴拉巴拉以新生儿、文艺、经典(融入Disney唐老鸭联名款)三大主推系列亮相,带来不一样的婴幼童穿搭体验。巴拉巴拉在母婴市场已经深耕很多年,但是我们的渠道主要是品牌专卖店,和线上电商平台的店铺。我们通过对消费群的洞察,我们发现怀孕的妈妈或者是新生儿的妈妈通常十分忙碌,她们更希望在孕婴一站式服务的母婴店铺快速找到全品类的解决方案。那么今天在这个展会第一我们想与有需求的妈妈建立链接,让她们了解我们专业的产品,其次我们希望找到在母婴/ 孕婴行业的零售合作伙伴,让我们优质的产品触达更多的消费者,呵护更多的宝宝的成长。 

 

 

记者:公司品牌是如何定位的?其核心竞争力是什么?
 
张总监:巴拉巴拉是亚洲最大的童装品牌,是以童装为核心的儿童生活方式品牌,专业、时尚、愉悦是巴拉巴拉的品牌核心价值。我们在过去17年致力于服务中国以及全球的消费者,定位城市大众家庭,产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、配饰、出行等生活方式品类,注重消费者购物体验,一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品,持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。巴拉巴拉倡导“童年不同样”的品牌主张,希望孩子的成长能够“自由自在,无拘无束”。通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验,留给消费者更多的想象空间,激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。
 
基于对童装行业深厚的专业认知与积累,现有消费者基础深厚,多年占据市场龙头地位。近期,我们也在探索一些新市场的进驻机会。我们的核心优势就是高品质、时尚、易触达和易穿搭。
   

 

记者:中国的童装产业在经过多年发展之后,已从款式单一、风格单调,进入了一个款式多样、风格纷呈的多元时代。随着消费需求提升的同时,时尚与潮流的元素还远远不够。广大消费者对着装的舒适度、生活品质也有了更高的要求。您认中国童装的流行趋势应该是怎么样的?
 
张总监:目前国内童装市场消费形态需求多元化,国际品牌入局童装市场,竞争加剧,市场前景大,但份额极其分散,新一轮消费点,颜值、品质、体验等不断涌现,童装越来越与成人装时尚同步,对于一些原创设计元素及跨界合作会越来越吸引消费者。在商品开发也不能仅仅注重质量,不仅在面料舒适度上需要强化,针对儿童生长阶段的适穿性及便利性等也同样变得重要,同时消费群体也呈现年轻化,所以对于新一代父母喜好及生活形态的深入研究,开发出符合他们审美的产品也显得很重要。

 

品牌希望传达的社会责任是自然的、有想法的、同时兼具创意;希望擅于表达有主见、有态度的时尚姿态;希望紧密孩子与父母的情感。

 
巴拉巴拉今年在孕婴童行业巨大的市场容量和多元化需求的推动下,布局进驻母婴渠道,以低龄岁段与消费者构建情感链接,实现消费者年龄周期延展,服务场景扩张,挖掘增长驱动力。在婴幼童的专业领域,巴拉巴拉在充分研究儿童生活形态及消费者购物习惯下,重新定位0-1岁为婴童线,聚焦初生婴儿,1-6岁为幼童线,聚焦学龄前幼儿,并赋予每个年龄段不同的风格表现,对于巴拉巴拉而言, 年龄或服装的尺寸不仅仅是一个数字,  更是不同成长阶段的思想。
  

 

记者:目前,中国已成世界第二大孕婴童产品消费大国,越来越多投资者看准商机纷纷投身到孕婴童行业,大批创新型的孕婴童企业如雨后春笋般涌出。预计到2022年,市场规模将达3200余亿元。行业竞争者随之迅速增多,你认为中国童装产业的商业机会有哪些?又有哪些风险需防范?
 
张总监:随着二胎政策放宽以来,我国每年大约有1700万以上的新生儿诞生。孕婴童产品服务的高端化和专业化推动产业升级,消费者对孕婴童产品的品质有了更高的要求,更具品牌意识,同时中国家庭对孕婴童产品安全性的重视程度逐渐提高,中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的孕婴童产品买单。未来,高端化和专业化将推动中国孕婴童产业升级,实现良性发展,而品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的专业渠道品牌也将在行业发展的浪潮中受益。
 
行业红利和人口红利逐渐消退,但是随着消费升级,未来在母婴的各类场景和细分市场依旧充满机会。由于童装消费相对成人服装更高的景气度,童装行业吸引众多参与者进入,形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局,其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下,巴拉巴拉会继续稳固儿童大众时尚的领军地位。 
 

 
记者:服装的质量一直都是消费者十分的关注的问题。很多企业,尤其作为婴幼童服装,对质量的要求会更高一些,他们在童装中注入防静电、防紫外线、阻燃、无熔滴防护、速干、保暖面料,可以使童年生活多一道安全健康的防线。请问,您的企业在保护儿童安全方面是如何做好质量监管和把控的?
 
张总监:童装较成人装的安全标准更高,对于耐湿摩擦色牢度要求、重金属(总铅、总镉)要求、邻苯二甲酸酯要求、燃烧性能要求都有严格的标准,我们从源头供应商选择上,优选细分行业龙头企业,原材料企业需具备Oeko-Tex100认证,在化学原材料上有严格的管控流程,具备完善的质量管理体系;我们每一块面料,在开发阶段均需要经过严格的检测,以保证上市产品质量符合国家标准,给消费者提供安全的产品。
 

 

我们从原材料,辅料的生产开始监控。在原材料阶段,我们实行理化检测和外观验货双重把控,理化检测我们委托国内权威的第三方检测机构进行每款检测,在检测项目上相较成人装,我们安排了更多的安全项目测试。交接成衣厂后再次抽查。在成衣生产阶段,实行半成品工厂在流水线上实时自查,我司派人现场再次抽查。在成品出库时,对成品由工厂先自查,再由我司派注现场人员逐款抽查外观质量,同时在大货中随机抽样再次委托国家权威机构检测。在入我司仓库前,设有品质保障部全款进行外观抽查,在生产过程中有过不合格的产品,又一次进行抽样测试,以绝对安全和多次连续确认产品质量再进行上市销售。
 
在婴幼童领域,巴拉巴拉更专注每一块面料的舒适性和安全性,360度贴心呵护婴幼儿的娇嫩肌肤。巴拉巴拉婴童针织面料系列为A类品质,采用天然优质棉,通过合理纱支搭配及优良工艺设计,使用日本高精密圆机精细编制,面料布纹细腻,柔软有弹性,经过环保染色及柔软处理,面料更加舒适、顺滑、细腻亲肤,拒绝荧光和甲醛的材质。在保证产品的“绝对安全”之外,巴拉巴拉更以精致的色系与时尚的配搭满足新一代父母的审美。
 

 

记者发现,展会第一天,巴拉巴拉展区就迎来了众多专业观众和行业领导的观摩,招商洽谈气氛火爆。现场媒体记者对巴拉巴拉展位进行了采访,巴拉巴拉品牌方表示“目前国内童装市场消费形态需求多元化,在商品开发层面巴拉巴拉不仅仅注重质量与款式,更注重针对儿童发育结构的适穿性及便利性,满足安全、舒适和生长阶段的生理需求以及心理需求。同时基于消费群体呈现年轻化,将会更贴近新一代父母的喜好和生活形态进行调研,转化到产品开发及渠道优化中,倾注更多力量于母婴专业领域。”

 

巴拉巴拉致力于让天下儿童拥有美好的童年,并希望成为消费者首选的儿童生活方式品牌,在这条路上,巴拉巴拉从未放缓脚步,让我们一起期待这一美好愿景的实现。

 

 

 

图说天下

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